På trods af finanskrisen har den globale velstand i mange år været stigende, og det har haft en stor betydning på forbrugernes forventninger og ønsker, når det kommer til forbrug. Det gælder især danskere.
Materielle goder såsom biler, fladskærme, mobiltelefoner osv. er noget, de fleste danskere har i dag, og deres fokus og drømme er begyndt at rykke sig mere og mere over til immaterielle goder. Museer og kulturelle events bliver besøgt oftere og oftere, og danskerne bruger flere penge på rejser, hvor de oveni købet også forventer at blive imponeret af specielle og spændende oplevelser.
Samtidig har Danmarks høje levestandard også rodfæste i, at vi arbejder mere. Det betyder også, at vi har mindre fritid, hvilket forstærker oplevelsen af at frihed og fritid er en mangelvare. Ferierne er derfor der, hvor familien og oplevelserne bliver dyrket mest, og det stiller store krav til rejseselskaberne.
For at specificere danskernes forventninger i dag til en oplevelsesrejse opstilles herunder 4 punkter.
Pakkerejse med all-inklusive
Når danskerne skal på ferie og godt vil opleve en masse, foretrækker de at købe pakkerejser, hvor der på forhånd er planlagt, hvad de skal se, og hvornår. Det er nemmere at få rejseselskabet til at arrangere guidede ture til seværdigheder, end selv at skulle planlægge, hvad man vil se og hvornår. Samtidig relaterer denne forventning sig også til, at danskerne ikke har så meget tid i hverdagen længere til at sætte sig ned og planlægge en sådan ferie helt selv.
I de senere år er all-inklusive rejser derfor også blevet mere og mere populære. Det er nemt at klare maden på denne måde.
Specialiserede pakkerejser
Tiden er i dag ikke længere den, hvor man som rejsearrangør, kan lykkes med at være noget for alle. Trenden i dag ses at danskerne efterlyser mere og mere specielle rejser.
Den danske turismeforbruger har forskelligartede formål med de rejser, de ønsker at komme på. I gamle dage var ferie forbundet med en uge til Syden, men dag findes der mange former for ferier som danskerne efterspørger.
Der findes løbeferier, hvor rejseselskaberne har feriemål der kredser sig om løb, eller pakkerejser, hvor sundhedsfremmende aktiviteter er i fokus.
Campingferie i Thailand, hvor man sejler rundt med kajak i det flotte grønne hav er også en alternativ ferie, mange ønsker i dag.
Den danske forbruger har forskelligartede og målrettede formål med de forskellige rejser, de ønsker, og derfor ønsker de destinationer der kan tilfredsstille de behov
Autenticitet
Danskernes øget velstand har også betydet, at mange af os i forvejen har set meget af verden og alle de traditionelle rejsemål.
Oplevelsesrejser er derfor i høj kurs, og disse oplevelsesrejser drejer sig i dag om at udforske og opleve destinationer på en hel anden måde end tidligere. Danskerne ønsker autencitet, hvor de kommer væk fra de sædvanlige turistfælder og møder lokalbefolkningen eller andre dele af det pågældende land. Udforskning er derfor også en del af dette øget behov, og der ses en større efterspørgsel efter oplevelsesrejser, hvor man udforsker det farlige, det særlige og det grænseoverskridende.
Eksempler på dette er den nyopståede slum-turisme, hvor man tager på guidede ture i fattige lande og ser slumkvarterer og lignende.
Single-ferier
Omkring 1 million danskere lever alene. Derfor ses der også en øget forespørgsel på oplevelsesrejser, der er målrettet singler. Typisk med et socialt element, hvor der er mulighed for at møde andre. Disse singleferier ledsages også ofte af en hobbyinteresse. Golfferier, løbeferier og ferier hvor selv-realisering er i fokus er en ny type ferie, som danskerne i højere grad efterspørger. Det er altså ikke længere udsædvanligt at tage alene på ferie.
Samlet set skal oplevelsesrejser være mere specialiserede og have en smallere målgruppe, ligesom de skal gøre planlægningen nem for den enkelte.
